Как рассчитать бюджет на Яндекс Директ: калькулятор и формулы
Правильный расчёт бюджета для Яндекс Директ помогает избежать перерасхода и добиться максимальной эффективности рекламы. В этой статье — формулы, примеры и пошаговый подход к определению рекламного бюджета, даже если вы запускаетесь впервые.
Что влияет на бюджет
- Средняя стоимость клика (CPC)
- Конверсия сайта (CR)
- Средний чек
- Целевая прибыль или оборот
- Сезонность и конкуренция
Формула 1. Бюджет на основе целевых заявок
Если вы знаете, сколько заявок вам нужно — используйте формулу:
Бюджет = Нужное число заявок × Стоимость заявки
Например: нужно 100 заявок, средняя стоимость — 700 ₽ → бюджет = 100 × 700 = 70 000 ₽
Формула 2. Расчёт через стоимость клика и конверсию
Бюджет = (Целевая сумма продаж / CR сайта) × CPC
Допустим:
- Цель — 10 продаж
- Конверсия сайта = 2% (0.02)
- Стоимость клика = 40 ₽
Тогда: 10 / 0.02 = 500 кликов → 500 × 40 = 20 000 ₽ бюджет
Формула 3. Расчёт от оборота
Бюджет = Планируемый доход × Допустимый % затрат на рекламу
Например: хотите заработать 300 000 ₽, а реклама не должна превышать 20% → 300 000 × 0.2 = 60 000 ₽
Формула 4. От юнит-экономики
Если вы считаете по модели LTV & CAC:
Бюджет = (Средний LTV / Целевой ROI) × Кол-во клиентов
Допустим:
- LTV клиента = 6 000 ₽
- Целевой ROI = 3
- Нужно 30 клиентов
6 000 / 3 = 2 000 ₽ на клиента → 2 000 × 30 = 60 000 ₽
Простой калькулятор бюджета (шаблон)
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Средний CPC | 45 ₽ |
| Конверсия сайта | 2% |
| Желаемое кол-во клиентов | 50 |
| Необходимые клики | 50 / 0.02 = 2 500 |
| Прогнозный бюджет | 2 500 × 45 = 112 500 ₽ |
Дополнительные расходы
- Услуги настройщика / агентства
- Создание посадочной страницы
- Тестирование креативов
- Настройка аналитики (Метрика, CRM)
Как оптимизировать бюджет
- Отключайте неэффективные ключи и объявления
- Используйте минус-слова
- Настраивайте ретаргетинг
- Анализируйте цели через Метрику
- Разделяйте кампании по гео, типу устройства, времени суток
Заключение
Бюджет в Яндекс Директ нужно считать от задач бизнеса, а не «от потолка». Формулы и шаблоны помогают подойти к рекламе осознанно, понять допустимую стоимость клика и заявок. Расчёты — это первый шаг к эффективной и окупаемой рекламе.
4